Em 2013, a Mercedes-Benz Portugal e a BBDO desenvolveram o projeto MBoard, uma campanha de marketing que teve por base a produção de várias pranchas para Garrett McNamara surfar as ondas gigantes da Nazaré.
A principal ideia foi espelhar a estrela de três pontas do logótipo icónico da Mercedes, que representa terra, ar e mar segundo o seu criador Gottlieb Daimler, em várias pranchas de surf. A campanha foi extremamente bem-sucedida, tendo ganho vários prémios publicitários e de comunicação, um total de 20 em 2014, demonstrando o sucesso e a recetividade que este projeto teve a nível nacional e internacional. Com o sucesso mundial do Projeto Mboard foi natural a união que veio a acontecer entre McNamara e a Mercedes-Benz, tornando Garrett parte da sua campanha de marketing a nível global em 2015.
O projeto MBoard expandiu-se, produzindo pranchas em diferentes materiais. A primeira foi uma homenagem a Portugal, tendo sido produzida em cortiça 100% Portuguesa proveniente da Corticeira Amorim. A segunda, a partir de espuma de alta densidade fornecida pela Varial Surfboards, um material que o próprio Garrett trouxe da Califórnia, permitiu dar grande flexibilidade à mesma e obter uma maior capacidade de absorção das vibrações quando se surfa ondas acima dos 20 metros.
Em dezembro de 2014 um swell gigante atingiu a costa Portuguesa, gerando ondas enormes e uma oportunidade perfeita para McNamara testar o desempenho da sua nova prancha de espuma de alta densidade.
Segundo Garrett McNamara: “Quando fui contactado pela primeira vez pela Mercedes-Benz, com o fim de desenvolver a melhor prancha do mundo para tow in, foi um sonho tornado realidade. Nos últimos vinte anos da minha carreira tudo tenho feito para incorporar tecnologia e segurança da melhor maneira possível num desporto que adoro. Agora, em conjunto com a Mercedes-Benz, uma referência mundial em tecnologia, aerodinâmica e sistemas de assistência, podemos aplicar todo esse conhecimento para desenvolver pranchas únicas e enfrentar ao mais alto nível as ondas gigantes da Nazaré.”
“Surfar estas ondas é o equivalente a descer uma montanha gelada com a diferença que a montanha se move constantemente. A espuma de alta densidade da nova prancha é capaz de absorver todas as vibrações provocadas pela onda como um amortecedor. Com ondulação acima dos 20 metros na Nazaré, a nossa única opção é seguir sempre em frente e descer a onda a alta velocidade. Agora, com as novas pranchas de cortiça e de espuma de alta densidade, é possível aproveitar cada momento enquanto descemos estas montanhas de água a grande velocidade e desfrutarmos deste modo a onda ao máximo”, acrescenta.
Nas palavras de Jorge Aguiar, Diretor de Marketing da Mercedes-Benz: “O Projeto MBoard é uma abordagem de marketing único e inovador para estabelecer uma verdadeira parceria com um grande ser humano - Garrett McNamara - permitindo à Mercedes-Benz fazer parte da sua intensa vida, dentro e fora de água. Esperamos contribuir positivamente para que deste modo seja possível encontrar as melhores tecnologias para uma performance cada vez melhor do Garrett”.
Veja o vídeo em: https://youtu.be/kDPlWHSNqDM
