Um Objecto Voador Não Identificado despenhou-se este fim-de-semana junto à Estação do Oriente na zona da Expo em Lisboa. Vários testemunhos asseguram que se trata de uma misteriosa nave, de grandes dimensões: tem 10 metros de diâmetro. Ao redor da nave encontram-se várias luzes que interagem com quem se tenta aproximar do OVNI.
Os responsáveis por esta aterragem forçada trabalham na FOX, o canal de televisão que produziu e estreou a nova temporada de ‘The X Files: Ficheiros Secretos’ em 60 países imediatamente após a estreia nos Estados Unidos. Em Portugal, a série estreou-se na segunda-feira, dia 26 de janeiro, com um episódio duplo. O segundo episódio emitido foi o programa mais visto em Pay TV no dia, com os portugueses sentados expectantes para o regresso da dupla composta por Fox Mulder (David Duchovni) e Dana Scully (Gillian Anderson). A nave vai estar na Expo até ao próximo dia 04 de fevereiro.
Esta ação parte de uma ideia da equipa criativa da FOX Portugal. Para Catarina Barradas, Diretora de Marketing da FOX Portugal “é um privilégio trabalharmos com séries com a dimensão de ‘The X Files: Ficheiros Secretos’. Séries que marcam gerações e a história da TV. O grande desafio é conseguirmos criar campanhas de Marketing originais, que façam jus ao produto que temos em mão e fiéis ao espírito da marca FOX”.
Uma campanha digital inovadora
Mas a campanha de ‘The X Files: Ficheiros Secretos’ em Portugal foi ainda mais além. Desde 14 de dezembro que os seguidores da conta de Instagram da FOX Portugal (www.instagram.com/fox.pt/) podem acompanhar as “aparições” de OVNIS, estranhas luzes e até seres alienígenas em Lisboa e Coimbra da autoria do fotógrafo nacional Nuno Gervásio.
No Facebook foi também feita uma aposta em formatos especiais, como carrossel ads, e foi feito um live tweeting dos primeiros episódios, mobilizando os fãs do Twitter para a estreia da série.
Na Expo, junto ao OVNI foi criada uma área especial de interação para o público e iluminação capaz de recriar um ambiente que remete para os episódios da série. Os visitantes poderão seguir uma coreografia de aproximação e interação com a nave que, através de dispositivos eletrónicos de som e de luz, interage com o “intruso” respondendo através de sinais de LED e acústicos que simulam a ameaça de rapto por alienígenas.
“Com esta campanha tentámos levar uma estratégia de storytelling para o terreno digital. Usando as fotos do Nuno Gervásio para gerar expectativa para o regresso de uma das mais icónicas séries de sempre”, explica Hellington Vieira, Diretor Criativo da FOX Portugal.
Para a SEAT, que para além de patrocinadora oficial da série participa também na Acão com os modelos SEAT Leon Cupra e SEAT Ibiza Cupra que rodeiam o OVNI: “A queda desta nave num dos locais mais vanguardistas da capital é um excelente e imaginativo meio de marcar o regresso da nova temporada da mítica série ‘The X-Files: Ficheiros Secretos’. O primeiro episódio, exibido esta semana, recuperou o imaginário de uma energia inexplicável e muito à frente das formas vulgares. É nessa ideia que tudo se desenvolve. Tecnologia de vanguarda, futurista e extraordinária é também o elemento essencial no ADN da SEAT, exemplarmente representado na poderosa gama Cupra, que assume o topo da gama Ibiza e Leon; as duas variantes que temos em interação com os visitantes.” Esclarece Teresa Lameiras, Diretora de Marketing da SEAT Portugal.
